• La Publicidad Exterior es un medio dirigido al público en movimiento, usualmente en vías de transportación terrestre, y siempre fuera de casa.
• Son las Vallas, un medio dominante que combina grandes niveles de alcance y frecuencia, una colorida presentación de productos y por si fuera poco a bajo costo posible por millar (CPM), al mismo tiempo que llega a un publico que ya esta en los mercados.
• Ofrecen una de las mejores y últimas oportunidades para llegar a los consumidores antes de la compra. En este sentido, combinan las mejores características de la radio, la televisión, revistas, etc., y el punto de venta, reforzando la eficacia de estos otros medios de publicidad, las vallas están solas en su calidad de verdadero "medio masivo".
• Y eso no es todo, las Vallas ofrecen la posibilidad de llegar a porciones determinadas de un mercado geográfico o demográfico, pero su mayor fuerza reside en su capacidad para llegar, en forma barata y veloz, a toda la población que está en movimiento.
• Además, debemos mencionar que la mayor parte de la publicidad exterior ofrece una cobertura del mercado durante las 24 horas.
• El mensaje de las Vallas siempre esta trabajando para aumentar las compras y las utilidades.
• Son un método económico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.
• La publicidad Exterior es efectiva. Tarde o temprano todos vamos a verla. Por ésta razón, muchos consideran las vallas como el mayor reto creativo, en medios masivos. Lo que se muestra en la calle puede crear un fuerte impacto en el consumidor. Una campaña dinámica en exteriores puede ayudar a crear marcas, crear conocimiento de la existencia de un producto, promover eventos y generar respuestas. Un arte creativo se comunica de manera directa con su audiencia (en tu cara), y crea una impresión larga y duradera en su mente (en tu mente).
• La audiencia en exteriores ve los anuncios desde automóviles o vehículos en tránsito.
• En una era en la que la televisión, la radio y los impresos están fragmentándose cada vez más, la publicidad exterior mantiene su característica principal: "no puede ser ignorada". Es decir está ahí, en la calle, en tu cara, en tu mente, las 24 horas del día, todos los días, es difícil de que pase desapercibida.
• Ya que la audiencia de exteriores es esencialmente móvil. Donde la gente viaja en vehículos o simplemente camina aceleradamente mientras realiza sus actividades diarias. La movilidad limita el tiempo de exposición a unos cuantos segundos, es por ello, que para diseñar un exterior se requiere de un disciplinado y conciso acercamiento creativo.
• A simple vista, el diseño de exteriores parece algo muy sencillo, sólo una imagen y unas cuantas palabras. En tan solo 7 segundos se debe contar una historia, atraer la atención, motivar la imaginación y estimular los sentidos para provocar un deseo de compra en el espectador.

BIBLIOGRAFIA
Mark Hudis, "All the Signs Point Up", en Mediaweek
Ricardo A. Davis, "Outdoor Ad Creativity Is Focus of Gannett Study"
Chrity Fisher "King of the Oad", en American Demographics
Stuart Elliott, "Big, Bold, Outside and in Fashion" en the New York Times
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